Il fenomeno dell’utilizzo degli hasthtag (#) in rapporto ai marchi

Il fenomeno dell’utilizzo degli hasthtag (#) in rapporto ai marchi

Ultimamente assistiamo a un crescente uso nel commercio di hashtag che contengono marchi, proprietari o di terzi.  A causa della sua diffusione, nel giugno del 2014 il termine hashtag è stato inserito nell’Oxford English Dictionary. Un hashtag è un tipo di etichetta (tag) utilizzato su alcuni servizi web e social network come aggregatore tematico; la sua funzione è di rendere più facile per gli utenti trovare messaggi su un tema o contenuto specifico. Dal punto di vista distintivo (come marchio) il “cancelletto” è generalmente un elemento neutro e non costituisce un elemento idoneo a caratterizzare i termini che accompagna. Spesso l’hashtag viene però utilizzato accanto a marchi di concorrenti per […]